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——从“烟火气”到“创新力”的奔腾之路 金思宇/文（中国智库高级研究员、远望智库产业顾问、经济学家） 引言：浪潮之巅，烟火与远方 人间烟火气，最抚凡人心。 消费，是晨间巷口早餐摊升腾的热气，是假日商场里穿梭的身影，是直播间瞬间秒空的欢呼，更是中国经济血脉中澎湃的脉搏。2025年，中国消费市场写下浓墨重彩的一笔：全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率稳居52%的高位。数字背后，是亿万人奔向美好生活的脚步，是市场创新活力的迸发，也是国家政策持续托举的暖意。 这片消费的“大海”，已掀起层层浪潮。而我们追问的是：如何让浪潮更加奔涌、更加持久？ 一、政策“活水”精准滴灌，消费沃土生机盎然 中央明确，消费是拉动经济增长的“主引擎”。近年来，一系列政策如春风化雨：养老金连续上调、医保补助不断优化，夯实居民消费底气；“全国消费促进月”“老字号嘉年华”等活动点燃线下热情；直播电商、社交电商等新业态在规范中蓬勃发展；商贸物流体系持续完善，成本之“阻”渐消。 国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出：“促消费政策需兼顾短期纾困与长期机制，通过精准‘滴灌’，切实提升居民消费能力。” 政策与市场的“双向奔赴”成效显著：2022年电商直播场次超1.2亿，观看人次破万亿，“云购物”已成日常；新能源汽车产销量连续9年全球第一，绿色出行蔚然成风。消费潜力，正在政策的暖阳下破土而出。 二、新动能引爆新场景，消费活力无处不在 活力，藏在街头巷尾的烟火里，也涌动于不断破圈的新场景中。
淄博烧烤凭“烟火气”引全网奔赴，哈尔滨冰雪借温情服务迎来“南方小土豆”；暑期档电影票房突破200亿，超5亿人次在 消费升级浪潮下，数字消费、绿色消费、健康消费成为新宠。智能家居让生活更“聪明”，国潮服饰彰显文化自信，户外运动点燃全民热情。中国商业经济学会副会长赖阳分析：“Z世代与银发族正成为消费创新的双引擎，其需求正在倒逼供给端升级，推动形成‘需求牵引供给、供给创造需求’的动态平衡。” 14亿人口的超大规模市场，就像一片沃土，孕育无数可能。新能源汽车的崛起正是例证：海量用户数据反哺技术研发，让中国智造驶向全球前沿。 三、消费带动就业扩容，民生与经济双赢 消费不仅是增长引擎，也是就业“稳定器”。人社部数据显示，消费每增长1个百分点，可带动约200万个就业岗位。其中，服务消费的就业拉动效应尤为显著——餐饮、旅游、家政、养老等行业，具有劳动密集、门槛较低、吸纳力强等特点。 经济学家管清友指出：“服务消费的‘乘数效应’明显，1元服务消费可撬动约3元相关产值，并创造10倍以上的就业机会。”去年淄博烧烤火爆出圈，带动的不仅是城市知名度，更是无数烧烤店主、店员、外卖骑手、物流配送员的“饭碗”。消费扩容，就是就业的源头活水，既暖了民生，也稳了经济大盘。 四、消费驱动经济增长，锻造发展韧性 消费对经济的贡献，具有“双轮驱动”效应：直接拉动GDP增长，间接通过升级需求倒逼产业创新与技术迭代。2025年，最终消费支出对经济增长贡献率达52%，连续多年成为第一拉动力。 民生智库专家金思宇强调：“消费升级正推动中国经济从‘要素驱动’转向‘创新驱动’，从‘规模速度’迈向‘质量效益’。”国货潮品推动传统服装、美妆产业转型，催生文化IP、数字营销等新业态；智能家居普及，带动芯片、物联网、人工智能等技术突破。 更重要的是，强大内需在经济风浪中充当“压舱石”。面对外部不确定性，成熟的消费市场能够有效缓冲波动，为中国经济赢得战略纵深。 五、消费反哺创新：需求如何成为技术突破的“催化剂” 消费不仅是经济的“果”，更是科技创新的“因”。中国庞大的市场需求，已成为技术突破的“试验田”与“加速器”： ⑴新能源汽车：续航焦虑倒逼电池革命 用户对更长续航、更快充电的追求，推动企业攻坚克难。比亚迪刀片电池将续航提至1000公里以上；蔚来换电模式化解“里程焦虑”，其自研自动驾驶系统快速迭代。2025年，新能源汽车专利增长35%，超六成源于消费端需求驱动。 ⑵智能家居：场景化体验推动生态融合 “全屋智能”愿景促使华为、小米等构建互联生态。华为鸿蒙系统实现多终端无缝协同；小米通过用户交互数据优化语音算法。IDC报告显示，2025年中国智能家居市场规模破8000亿元，场景创新是核心动力。 ⑶健康消费：老龄化需求催熟可穿戴设备 人们对健康监测精细化、常态化的需要，推动智能手表功能跨越。华为手表可完成心电图AI分析，准确率媲美医疗设备；小米手环借海量数据优化睡眠监测算法。全球约30%的可穿戴设备技术迭代，由中国市场需求引导。 ⑷数字文娱：沉浸式体验重塑内容生产 Z世代追求更强互动与沉浸感，推动VR/AR技术突破。PICO VR设备持续优化防眩晕方案，市场份额跻身全球前三；爱奇艺“互动剧”让用户决定剧情，带动AI剧本生成技术发展。 正如经济学家金思宇所言：“消费端的体验革命，正倒逼技术从‘可用’走向‘好用’，从功能实现走向体验升华。” 六、2026前瞻：未来消费浪潮走向何方？ 站在新一年的起点，消费市场图景渐次清晰： ⑴服务消费将成为增长主引擎，养老、托育、文旅、体育等领域潜力持续释放； ⑵ 银发经济步入黄金期，智能辅具、老年旅游、康养服务等业态蓬勃发展； ⑶ 绿色与智能消费深入人心，低碳产品、全屋智能或成家庭“标配”。 北京大学光华管理学院教授彭泗清预判：“未来消费将呈现‘结构化升级’，服务消费占比有望突破50%，精神文化消费成为重要增长极。” 七、筑牢根基、畅通循环：政策还需再添一把火 让消费“马车”跑得更稳更快，仍需多方合力： 1. 筑牢“钱袋子”——多渠道促进居民增收，重点关注农民、青年、灵活就业群体； 2. 畅通“循环路”——完善县域商业、农村物流、充电网络等基础设施，打通堵点； 3. 减少“后顾忧”——强化教育、医疗、养老等领域保障，推动个人养老金账户税收优惠、育儿补贴扩围等政策落地，让民众“敢消费”； 4. 营造“放心境”——加强市场监管，规范直播带货、预付消费等新模式，打造透明、安全的消费环境。 中国宏观经济研究院市场所研究员王蕴指出：“破解‘不敢消费’痛点，需在社会保障方面做实政策，实质性降低居民刚性支出压力。” 结语：从烟火人间到星辰大海 消费，连接千家万户的“小确幸”，也托举国家发展的“大愿景”。 从50万亿元的新起点再出发，中国消费市场正在活力与韧性的双轨上奔腾向前。我们期待，政策暖流不息、创新活力不止、消费信心常燃。当每一次购物车清空、每一次旅行出发、每一次文化体验，都汇聚成经济的浪花，这片大海必将更加壮阔，载起人民对美好生活的向往，推动中国经济巨轮行稳致远。 正如中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚所言：“消费活力，既靠政策托举的‘有形之手’，也靠市场创新的‘无形之手’，双手协同，方能奏响高质量发展的时代强音。” 让我们共同期待——中国消费的明天，是烟火寻常，也是星辰璀璨。 |
